Far emergere un sito aziendale nei motori di ricerca richiede un accurato lavoro di ottimizzazione. La strategia viene pianificata sulla base delle parole chiave proposte dal cliente, che saranno integrate, a seguito di un’analisi di mercato e dei concorrenti, da frasi di uso comune utilizzate nei motori di ricerca.La tecnica utilizzata per incrementare gli accessi interviene sul codice HTML, la "lingua franca" del World Wide Web con cui sono scritti tutti i siti, e sui testi del sito (search engine copywriting), distribuendo le parole chiave in modo armonico e attinente al contesto.
L'attività di ottimizzazione (Search Engine Optimization - SEO), che incide su tutti gli elementi che compongono il sito (impaginazione, grafica, contenuti, tecnologie di interazione), punta a incrementare il numero di pagine indicizzate dai principali motori utilizzati dall’utenza target (per esempio Google, Yahoo, MSN e i portali che ne utilizzano la tecnologia e il database) e a migliorare la visibilità per parole chiave importanti per il business del cliente. Per perseguire questi obiettivi, è necessario fare in modo che gli spider (agenti software che, per conto dei motori di ricerca, esplorano il web alla ricerca di nuovi contenuti) arrivino a indicizzare correttamente il maggior numero di pagine del sito. Ma come?
La struttura di navigazione (organizzazione dei link e dei contenuti) del sito deve consentire agli spider di poter arrivare in maniera semplice e quanto più possibile lineare alla maggior parte dei contenuti del sito, soprattutto se questi sono destinati a essere visibili al pubblico.
I link devono essere nella loro forma più semplice, ovvero in forma testuale o, al massimo, immagini linkate. Ai testi è necessario dare il più ampio risalto nel sorgente HTML della pagina evitando di "sommergerli" sotto centinaia di righe di codice (la prominenza dei testi è uno dei parametri di valutazione della rilevanza di un sito agli occhi dei motori) e di annidarli in tabelle e sottotabelle.
Di grande aiuto sono i CSS, soprattutto se contenuti in file esterni alla pagina (Cascading Style Sheets - un linguaggio che permette di associare informazioni di stile - es. font, colori, interlinea - ai documenti web, separando il contenuto delle pagine dalla sua presentazione).
All’inizio del progetto, TWT fornirà un’analisi as-is del posizionamento del sito rispetto alle parole chiave selezionate assieme al cliente, individuerà i siti che si posizionano ai primi posti con tali keyword e verificherà insieme al cliente, su base trimestrale, la crescita in termini sia di ranking sia di accessi al sito.
In questo modo, potremo valutare insieme al cliente l’andamento del progetto e studiare gli eventuali accorgimenti per migliorare il posizionamento del sito e, in ultima analisi, incrementare il traffico qualificato portato dai motori di ricerca.
